در این بخش میخواهیم ویژگی های موفق تیزر تبلیغاتی را بررسی کنیم از جمله :
مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی ، تیزرهای تبلیغاتی موفق بپردازیم .
مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی ، تیزرهای تبلیغاتی موفق ، تیزر تبلیغاتی چیست؟
امروزه تیزر تبلیغاتی به عنوان عنصر اصلی در آگاهی، ترغیب و یادآوری مشتریان نسبت به محصولات، برندها و شرکت ها
شناخته می شوند . تیزر تبلیغاتی مناسب و صحیح و بکارگیری رسانه مناسب جهت انتقال محتوای تبلیغاتی به مخاطبین
موثر است . مشتریان بازار هدف می تواند مرحله معرفی و یا رشد از چرخه عمر محصول را با سرعت بالایی طی نماید .
در میان انواع تبلیغات ( رسانه ای، محیطی، چاپی و … ) کماکان تیزرهای تلویزیونی زیر مجموعه تبلیغات
رسانه ای می باشند . که بیشترین و بهترین تاثیر گذاری را روی مخاطبین می گذارند .
تیزر چیست؟
تیزر تبلیغاتی یک تکنیک برای ارائه آگهی اعم از تلویزیونی، رادیویی یا رسانه محیطی و چاپی می باشد .
و یا اصطلاحا به رفتاری گفته می‌شود که با کامل نشان ندادن چیزی یا کامل نگفتن حرفی، در فرد مقابل ایجاد
حس کنجکاوی می‌کند . به‌عنوان مثال، در تصویری که پخش می شود نمی‌دانید با چه برند یا چه شرکت یا چه
چیزی روبه رو هستید . پیامی در حال انتقال است اما نمی‌دانید هدف چیست .
مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی : شامل سه مرحله اصلی پیش از تولید، تولید و پس از تولید می باشد .
تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و … از جمله اقداماتی است که در
تولید یک تیزر تبلیغاتی انجام می شوند .
تیزر تبلیغاتی استراتژی، خلاقیت و اجرا سه فاکتور اساسی در موفقیت یک تیزر به شمار می آیند . تیزرهای
موفق از نظر اتخاذ استراتژی بی نقص‌اند . دارای مفهومی خلاق هستند و از اجرای مناسبی برخوردارند . قالب
های مختلفی وجود دارند که در تیزرها مورد استفاده قرار می گیرند .
تیزر تبلیغاتی چیست؟
برخی از تیزرها یک قالب مشخص و برخی نیز چند قالب را مورد استفاده قرار می دهند . آنچه مهم است باید
قالبی را انتخاب کرد که بتواند به درستی پیام آگهی را انتقال داده و با بیننده ارتباطی نزدیک برقرار کند . انتخاب
یک قالب به این موضوع بستگی دارد که چگونه و با چه هدفی می خواهیم از آن استفاده کنیم .
تیزر در اصطلاح انگلیسی چیزی است که موجب تحریک حس کنجکاوی در شخص می شود . ساخت تیزر تبلیغاتی
و بنابراین تیزر تبلیغی در واقع هرچیزی می تواند باشد . که موجب می شود مشتری شما برای گرفتن اطلاعات بیشتر
در مورد محصول و خدمات شما کنجکاو می شود . و این می تواند یک ویدئو، یک متن، یک فایل صوتی یا هر چیز دیگری
باشد.
در اصطلاح فنی تیزر تبلیغی حتی ممکن است مستقیما محصول را معرفی نکند بلکه بینندگان را برای دیدن
تبلیغات بعدی که محصول را معرفی می کند، کنجکاو کنند .
اصول ساخت تیزرهای تبلیغاتی
در ایران، زمانی که صحبت از تیزر تبلیغاتی می شود، منظور همان ویدئو یا کلیپ تبلیغاتی است که در آن
معمولا، محصول یا خدمات معرفی می شوند . در ادامه ی این مقاله نیز منظور از تیزر تبلیغاتی همین است .
زمان استاندارد برای تیزر های تبلیغاتی بین ۱۵ تا ۵۰ ثانیه است . اما در واقع زمان تیزر، قانون خاصی ندارد و
می تواند از این بازه کمتر یا بیشتر باشد .
ساخت تیزر کاری تخصصی که به دانش و تجربه ی بالا نیاز دارد . سازندگان تیزر تبلیغاتی در کانون آگهی و
تبلیغات اشارات با ایجاد یک سناریو منسجم و هدف دار است . با استفاده از اصول گرافیکی و قاب بندی و
همچنین اصول فیلم برداری حرفه ای، سعی می کنند پیام شما را در کوتاهترین زمان ممکن و به تاثیرگذارترین
شکل ممکن به مخاطب انتقال دهند .
ویژگی های یک تیزر تبلیغاتی موفق چیست ؟
امروزه رقابت در بازار کار به طور سرسام آوری زیاد است و در این میان برندی موفق است که بتواند پیام تبلیغاتی
خود را بهتر از سایرین به گوش مخاطب برساند . ساخت تیزر باید بر مبنای یک استراتژی قوی باید تا بتواند موفق
باشد . پس از تدوین استراتژی اصلی تیزر، هنوز هم کار تمام نشده است. بلکه تنها شالوده اصلی کار چیده شده
ازین مرحله به بعد عوامل دیگری بر موفقیت تیزر اثر دارند .
ارائه ی بهترین ایده های خلاقانه که بتواند مفهوم مورد نظر را در ذهن بیننده حک کند :
• گنجاندن زیبایی های دیداری و شنیداری که موافق با سلیقه ی مخاطب باشد .
• شناخت ذهنیت و طرز فکر مخاطبین و ارائه ایده های برای انتقال پیام تبلیغاتی به نحوی که از فیلتر ذهنی مخاطب عبور کند .
• شناخت نیازها، خواسته ها و اهداف مشتریان و هدف گذاری تیزر بر این مبنا .
• داشتن سناریو قوی و گویا کا کاملا همراستا با اهداف تیزر باشد .
• استفاده از عوامل متخصص برای ساخت تیزر مانند کارگردان، تصویر بردار، طراح صحنه، صدابردار و …
• مونتاژ و تدوین حرفه ای فیلم و افزودن آیتم هار گرافیکی مناسب به تیزر .
بهترین ویژگی های کلیدی تیزر تبلیغاتی:
تیزرهای ساخته شده باید به قدری جذاب و اثرگذار باشند که خود تبدیل به مزیت رقابتی شرکت شوند . که از
جمله مهمترین آنها شامل موارد ذیل میگردد :
ایده های مفهومی و خلاق: ساخت تیزر تبلیغاتی با هدف انتقال معنا و مفهوم انجام می شود . بنابراین هر تیزر جذاب
و اثرگذار بر اساس یک سناریو خلاقانه و حرفه ای ساخته می شود .
مخاطب محور: این تیزرها با توجه به مدل ادراک ذهنی مخاطب ساخته شده و تلاش می شود تا از تمام عناصر
و عوامل در دسترس برای گذر از فیلترهای ادراکی مخاطب استفاده شود .
زیبایی و جذابیت های بصری: در ساخت تیزرها کلیه ی جنبه های زیبایی شناسی مورد انتظار درعمل محقق می شوند.
سرعت : سرمایه گذاری مناسب و شروع و تولید هم زمان چندین تیزر به مشتریان کمک می کند تا در کوتاه ترین
زمان تیزرهای خود را آماده اکران داشته کنند .
تیزر تبلیغاتی، به‌عنوان یکی از ابزارهای حیاتی در جهان تجارت و بازاریابی، همواره به دنبال راه‌هایی برای جلب توجه مخاطبان بوده است. در این راستا، تیزر تبلیغاتی به‌عنوان یک فرصت برای معرفی محصولات و خدمات به شکل جذاب و کوتاه، نقش مهمی در جذب مخاطبان و افزایش فروش دارد.
ارتقاء برند هدف اصلی تیزر تبلیغاتی:
تیزر تبلیغاتی ، همواره به دنبال ارائه پیام‌هایی قدرتمند و مؤثر برای مخاطبان هستند. این پیام‌ها معمولاً با استفاده از تصاویر دیدنی، موسیقی معنی‌دار، و انیمیشن‌های جذاب، برای جلب توجه و القای احساسات در مخاطبان به‌کار می‌روند. هدف اصلی این تیزرها، ارتقاء برند و معرفی محصولات به شیوه‌ای منحصر به فرد و جذاب است.
خلاقیت در تیزر تبلیغاتی:
در این تیزرها، خلاقیت یکی از عوامل اصلی است که برای جلب توجه مخاطبان به‌کار می‌رود. ایده‌های خلاقانه و نوآورانه در طراحی و تولید تیزرهای تبلیغاتی، می‌توانند تبدیل به یک ابزار قدرتمند برای ترویج و ارتقاء برند شوند.
ارتباط با ببیننده از طریق تصاویر در تیزر تبلیغاتی:
در همین راستا، تولید کنندگان تیزر تبلیغاتی باید بتوانند پیام خود را به شکلی کوتاه، مختصر و بازتاب‌دهنده ارزش‌ها و مزیت‌های برند، به مخاطبان منتقل کنند. استفاده از تصاویر و ویدئوهایی با کیفیت بالا، همراه با موسیقی و صداهای متناسب، این امکان را به تبلیغات می‌دهد که ارتباط عمیقی با مخاطب برقرار کند و احساسات و انگیزه‌هایی را در آنها القا کند.
تیزر تبلیغاتی هنری در جهان بازاریابی:
به‌طور کلی، تیزر تبلیغاتی به‌عنوان یک هنر و علم در جهان بازاریابی، نقش بسیار مهمی در جذب توجه مخاطبان و ارتقاء برند دارد. استفاده از خلاقیت، پیام‌های قوی و مفید، و تصاویر جذاب، تبدیل به عوامل اساسی برای موفقیت این تیزرها می‌شود. با استفاده از این ابزار قدرتمند، برندها می‌توانند ارتباط عمیقی با مخاطبان برقرار کرده و شناخت برند خود را به‌طور قابل توجهی افزایش دهند.
تیزر تبلیغاتی ، بر اساس هدفی که دارد، می‌تواند به صورت مختلفی طراحی و تولید شود. تیزرهای تبلیغاتی ممکن است به منظور معرفی محصول جدید، تبلیغ فروش ویژه، ارتقاء ارزش‌های برند، یا حتی ترویج یک ایده و یا مفهوم خاص باشند.
از طریق تصاویر متنوع، داستان‌های جذاب، و یا ارائه‌ی یک موضوع به شکلی جذاب و دلنشین، تیزر تبلیغاتی توانایی ایجاد ارتباط عاطفی و عمیق‌تر با مخاطبان را دارد. این تیزرها معمولاً با ایجاد یک تجربه‌ی بصری و شنیداری منحصر به فرد، به افراد کمک می‌کنند تا با برند و محصول، به شیوه‌ای جذاب و یادداشت‌انگیز، آشنا شوند.
تکنیک های مورد استفاده در تیزر تبلیغاتی:
به‌طور مثال، تیزر تبلیغاتی کوتاه و پرانرژی می‌تواند از راهکارهایی مانند پرتاب و معرفی سریع استفاده کند تا با سرعت توجه مخاطب را جلب کند. همچنین، تیزرهایی با داستان‌های جذاب و پرمحتوا می‌توانند به مخاطبان این امکان را بدهند که به یک سفر کوتاه و جذاب به دنیای برند و محصول بروند.
بخش پایانی:
همچنین، تیزر تبلیغاتی می‌تواند از تکنیک‌های مختلفی مانند افکت‌های ویژه، موسیقی متناسب، و یا شعارهای قوی استفاده کند تا توجه مخاطب را به خود جلب کنند و پیام موردنظر را به شیوه‌ای خاص و قابل یادآوری، منتقل کنند.
به‌طور کلی، تیزرهای تبلیغاتی به‌عنوان یک وسیله موثر در بازاریابی، برای ارتقاء برند و معرفی محصولات، به ابزاری قدرتمند تبدیل شده‌اند تیز تبلیغاتی توسط شرکت طراحی سایت مولتی رایان با استفاده از تصاویر و ایده‌های خلاقانه، ارتباط عمیقی با مخاطبان برقرار کرده و برند را در ذهن مردم یادآوری می‌کند.
