هدف از ساخت و نمایش تیزر یا آگهی تبلیغاتی وارد کردن شوک به مخاطب است! ساخت تیزر زمانی موفق عمل می کند که در کمترین زمان ممکن، بیشترین تأثیر را بر ذهن مخاطب بگذارد. در فضای پرسرعت امروز، برندها تنها چند ثانیه فرصت دارند تا توجه مخاطب را جلب کنند. به همین دلیل، ساخت تیزر تبلیغاتی باید با دقت و خلاقیت بالا طراحی شود تا پیام برند در ۱۵ تا ۵۰ ثانیه بهدرستی منتقل گردد. این مدتزمان کوتاه، فضای زیادی برای اشتباه باقی نمی گذارد.
با استفاده از ریتم سریع، تصاویر جذاب و روایت هدفمند، ساخت تیزر میتواند برند شما را از دیگر رقبا متمایز کند. ما در این مقاله 5 گام برای ساخت تیزرهایی که مخاطب رو تا آخر نگه می دارن به شما ارائه داده ایم.
ساخت تیزر؛ فراتر از تجهیزات
ساخت تیزر حرفهای، صرفاً وابسته به دوربینهای پیشرفته و تجهیزات گرانقیمت نیست. در واقع، کیفیت نهایی تیزر بیشتر به عوامل انسانی و خلاقیت تیم تولید بستگی دارد.
در بسیاری از پروژهها، دیده شده که با دوربین معمولی اما با یک سناریوی قوی، نتیجهای چشمگیر حاصل شده است. بنابراین، ساخت تیزر تبلیغاتی را باید پروژهای چندبُعدی دانست که نیازمند همکاری چند تخصص مختلف است.
ایدهپردازی، کارگردانی، طراحی صحنه، تدوین و صداگذاری همه نقش مهمی در ساخت تیزر ایفا می کنند.
گام 1: شناخت هدف در ساخت تیزر
ساخت تیزر اصولی با شناخت دقیق از محصول، خدمت و مخاطب هدف آغاز می شود. در این مرحله، فرمی تحت عنوان بریف تبلیغاتی توسط کارفرما تکمیل میشود که حاوی اطلاعات کلیدی پروژه است.
این اطلاعات شامل مزایای رقابتی، پیام موردنظر، سبک بصری و ویژگیهای مخاطب می شود. این مرحله پایه ای برای شکلگیری تمام مراحل بعدی در ساخت تیزر تبلیغاتی است. در واقع، اگر شناخت کافی در آغاز وجود نداشته باشد، نتیجه نهایی می تواند ضعیف و بدون تأثیر باشد. به همین دلیل، ساخت تیزر موفق از دل تحقیق و شناخت دقیق بیرون می آید.
اگر می خواهید با یکی از ابزارهای مهم ساخت تیزر تبلیغاتی آشنا شوید، دکمه زیر را بفشارید:
گام 2: خلق ایده و سناریو
ساخت تیزر در این مرحله جان میگیرد؛ جایی که ایدهها شکل میگیرند و روایت داستانی آغاز می شود. تیم خلاق، با توجه به فرم بریف و جلسات اولیه، چند طرح اجرایی طراحی می کند.
سناریو قلب تپنده تیزر است؛ زیرا بدون ساختار داستانی جذاب، حتی بهترین تصاویر هم بیاثر خواهند بود. در این فاز، خروجی نهایی چند سناریوی پیشنهادی برای انتخاب کارفرماست که پایه ساخت تیزر را می سازند.
همچنین در طراحی سناریو، توجه به ویژگیهای برند و نیازهای مخاطب باعث می شود ساخت پاسخ به این سوال که تیزر تبلیغاتی چیست؟، دقیقتر و اثربخش تر باشد.
گام 3: پیشتولید دقیق و هدفمند
ساخت تیزر در فاز پیشتولید وارد مرحله عملیاتیتری می شود. سناریوی انتخابشده وارد فاز اجرایی شده و لوکیشن، بازیگر، طراح صحنه و گریم مشخص می شود.
در این مرحله باید تستهای لازم مانند تست گریم، لباس و نور انجام گیرد تا در زمان فیلمبرداری با مشکلی مواجه نشویم. نظم و برنامهریزی در این مرحله باعث میشود ساخت تیزر تبلیغاتی در مرحله بعد با سرعت و دقت بالا انجام شود.
پیش تولید، مرحلهای است که بر اساس آن، تیم تولید برای فیلم برداری آماده می شود و شرایط برای ثبت یک اجرای بدون نقص فراهم می شود.
گام 4: تولید، جان بخشی در ساخت تیزر
ساخت تیزر حالا به نقطهای می رسد که همهچیز به تصویر در می آید. در این مرحله، تیم تولید وارد لوکیشن می شود و طبق سناریو، فیلم برداری پلانها انجام می شود. کارگردان به همراه فیلم بردار و دیگر اعضای گروه، هر صحنه را بهگونهای ضبط می کنند که هدف نهایی تیزر برآورده شود. در این بخش از ساخت تیزر تبلیغاتی، هماهنگی و تمرکز بسیار اهمیت دارد.
در این مرحله، تمام جزئیات برنامه ریزیشده تبدیل به واقعیت بصری میشوند و نتیجه آن، تصویر اولیه تیزر است که در مراحل بعدی پردازش می شود.
گام 5: پس تولید و نهایی سازی در ساخت تیزر
ساخت تیزر پس از ضبط پلانها به مرحله تدوین و صداگذاری میرسد. تدوین گر با دقت پلانها را انتخاب کرده و با افکت های تصویری، اصلاح رنگ، صداگذاری و موسیقی مناسب آن را به یک ویدئوی نهایی تبدیل می کند.
در این مرحله، سبک بصری برند باید کاملاً رعایت شود. موسیقی انتخابی، ریتم تصاویر و حتی فونت نوشتارها همه باید همراستا با هویت برند باشند تا ساخت تیزر تبلیغاتی تأثیرگذاری کامل داشته باشد. پس از این مرحله، نسخه نهایی در فرمت های مختلف تهیه شده و آماده انتشار در تلویزیون، شبکههای اجتماعی یا تبلیغات آنلاین خواهد بود.
نتیجه گیری
ساخت تیزر بیش از آنکه یک تولید ویدئویی ساده باشد، ابزار استراتژیکی برای انتقال پیام برند است. تیزر تبلیغاتی مؤثر، میتواند در چند ثانیه تصویری ماندگار و احساسی از برند در ذهن مخاطب بسازد.
اگر تمام مراحل از ایدهپردازی تا تدوین نهایی با دقت و هماهنگی انجام شود، ساخت تیزر تبلیغاتی می تواند نرخ بازگشت سرمایه بسیار بالایی برای برند داشته باشد. پس اگر به دنبال دیده شدن، ماندگاری در ذهن مشتری و افزایش فروش هستید، روی ساخت تیزر بهعنوان یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی حساب باز کنید.
8 دیدگاه دربارهٔ «5 گام برای ساخت تیزرهایی که مخاطب رو تا آخر نگه می دارن»
سلام وقتتون بخیر مراحل ساخت تیزر لطفا توضیح میدین؟
سلام
تعریف پروژه ساخت تیزر
آماده سازی طرح و سناریو
پیش تولید
تولید
پس از تولید
که هرکدام از این موارد توضیحات تکمیلی دارد که شما با خواندن این مقاله میتوانید اطلاعات کامل را کسب کنید
چه عواملی در تولید یک کار استاندارد موثر است؟
عوامل موثر در کار استاندارد موارد زیر هستند
ایده پردازی خلاقانه و شناخت نیازها و اهداف مشتری
– تهیه سناریو گویا و اصولی برای گروه تولید و اطلاعرسانی به مشتری
– استفاده از عوامل حرفهای پشت صحنه ازجمله کارگردان، تصویربردار،طراح صحنه و لباس، طراح گریم و صدا بردار صحنه
– مونتاژ حرفه ای و مناسب با موضوع کار
– اصلاح رنگ و افزودن آیتمهای گرافیکی
– ساخت موسیقی یا استفاده از موزیک آرشیوی مناسب با ریتم تصاویر
– خروجی استاندارد و با کیفیت مناسب جهت ارائه به مشتری
با رعایت این موارد میتوانید یک کار استاندارد و خوب ارائه دهید
آماده سازی طرح و سناریو چیست؟
مرحله دوم تهیه طرح سناریو است.
تیم ایده پردازی خانه عکس و طرح با توجه به گفتگوهای انجام شده و با استناد به فرم بریف تبلیغاتی موضوع
جلسه ایده پردازی محصول را آغاز میکند.
خروجی این جلسه در نهایت رسیدن به سه طرح و ایده کاملا کاربردی و قابل اجرا در مورد محصول است که در اختیار
کارفرما قرار می گیرد.
برای ساخت تیزر تبلیغاتی حرفهای، چه اطلاعاتی باید در اختیار تیم تولید قرار بدیم تا نتیجه بهتری بگیریم؟
برای اینکه تیزر تبلیغاتی دقیقاً مطابق هدف برند ساخته بشه، بهتره اطلاعاتی مثل هدف تیزر (افزایش فروش یا برندینگ)، مخاطب هدف، مدت زمان مورد نظر، سبک دلخواه (موشن گرافیک، رئال، ترکیبی)، پیام اصلی و پلتفرم انتشار مشخص باشه. هرچه این اطلاعات شفافتر باشه، خروجی نهایی تیزر تبلیغاتی حرفهایتر و مؤثرتر خواهد بود.